我的小马驹：关于观众我们可以学到的 3 堂课
小马，到处都是小马！从百货商店过道上摆满的玩具，到人们在大型集会中打扮成自己最喜欢的、色彩缤纷的友谊与魔法斗士的样子，这个 80 年代的品牌如今产生如此大的影响力，令人印象深刻。了解目标受众，它会推动您的创作过程的一切。 创造小马这个繁荣时代的不仅仅是玩具和令人上瘾的卡通片，还有周围的观众，这再次证明了观众在内容方面的魔力。您会在您查看的任何内容写作网站上找到这一点。 为什么《小马宝莉：友谊就是魔法》如此受成年人欢迎？ 《小马宝莉：友谊就是魔法》深受成年人欢迎有几个原因。其一，这部剧写得很好，对话充满了聪明有趣的内容。但更重要的是，该剧以温和、亲切且有意义的方式讲述了重要的人生教训。 最终，《友谊就是魔法》中的信息对每个人都有吸引力，无论年龄大小，因为它们是关于每个人都能产生共鸣的事情——比如善待他人、为共同目标而努力、不以外表来评判他人。这些都是迪士尼电影以自己的方式掌握的主题，这也是它们也如此受成年人欢迎的原因。 接受你的观众是谁 告诉你需要了解目标受众是内容的关键，这不是什么大秘密。杰森·德默斯 (Jayson DeMers)在《福布斯》的一篇文章中写道，在内容策略上取得成功的公司有一个共同点，“他们非常非常了解自己的受众。” 然而，有时您的内容会吸引意想不到的受众。在您的策略中，您可能有一个特定 巴林手机号码列表 的目标，但是当您的内容到达市场之外的人时会发生什么？ 这就是《我的小马驹：友谊就是魔法》中发生的事情。 孩之宝 (Hasbro) 的小马的重新设计始于 2010 年。目标观众是年轻女孩，虽然目标观众确实喜欢这部剧，但新观众以所谓的布洛尼斯 (Bronies) 的形式出现。这些观众不仅比目标观众年龄大，而且主要由男性组成。 布朗尼标签和成年男子成为针对年轻女孩的卡通片粉丝的想法有一点负面含义。就像任何品牌的任何受众一样，如果你愿意的话，也有可能出现不好的种子。这并不是说所有的布朗尼都是坏人——实际上远非如此——但只需要观众中出现一个犯规的人就能让事情顺利进行。 那么孩之宝该怎么办呢？他们是否会与这些布朗尼保持距离，甚至可能以某种方式改变他们的品牌，以便只接触到他们的目标受众？根据Judann Pollack在 Advertising Age 上发表的一篇文章，孩之宝接受了他们的新受众。他引用了 Hub（播放该动画片的网络）首席执行官玛格丽特·洛施 (Margaret Loesch) 的话说，该节目“深受孩子们和一群忠诚的成年人的欢迎，我们试图接受这一点。
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” 倾听观众的声音并表明你正在倾听 波拉克表示，“当今任何优秀的营销人员都知道，他们的品牌不是他们自己的，而是属于其粉丝的。” 孩之宝掌握了这些知识并运用它。他们没有与布朗尼保持距离，而是决定向他们表明，他们不仅拥抱他们，而且在倾听。 通过两种重要方式进入社交媒体： 在节目中提及更多成年观众会理解的内容 倾听在线观众的声音并创造性地回应他们 波拉克提到了《小马宝莉》为让成年观众脸上露出笑容所做的许多事情。从《The Big Lebowski》等微妙的电影参考到 YouTube 上的模仿，该公司保持了其面向儿童的明亮多彩的形象，并巧妙地向其赢得的年长观众致敬。因此，节目并没有忽视这些被一些人认为会有负面形象的新观众，而是将他们纳入其中并扩大了市场。 当粉丝们在论坛上谈论该节目时，这一点变得越来越明显。最好的例子是一匹名叫“Derpy Hooves”的小马。早在第一集中，这匹小马只是一个斜视的背景角色。该节目的观众在网上发布了这匹小马的单张图片，并因其脸上的“呆”表情而将其标记为“Derpy Hooves”（“derpy”是俚语中“愚蠢”的意思）。 孩之宝注意到了这一点，并开始将斗眼小马放在其他剧集中，散发出一种沃尔多在哪里的氛围。不仅如此，该剧的创作者劳伦·浮士德 (Lauren Faust) 在表示小马的名字将是“小呆”(Derpy)，而不是剧本中的名字“Ditzy Doo”后，还向粉丝们眨了眨眼。
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