Google 停止加大型文字广告 (ETA)
一年来，自适应搜索广告 (RSA) 一直是标准广告系列中的默认搜索广告类型，但您仍然可以将加大型文字广告 (ETA) 添加到您的帐户中。但好事总有结束的时候，谷歌计划在三个月多一点的时间内取消搜索广告系列中的预计到达时间。据Google称，“2022 年 6 月 30 日之后，您将无法再制作或修改加大型文字广告。不过，您现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放，并且您今后仍会看到有关其效果的报告。此外，您还可以暂停和恢复加大型文字广告，或者根据需要将其删除。”
如果您尚未开始将 RSA 添加到您的帐户，这里有六个有用的提示可以帮助您入门。
1. 重新利用预计到达时间中的高效内容，并专注于广告强度。
从已经表现良好的 ETA 中提取广告文案，并通过合并更多标题和描述将其转变为 RSA。您需要使用 Google 编辑器导出广告。
a) 突出显示要转换为 RSA 的 ETA。
b) 右键单击并选择“导出为自适应搜索广告”。
c) 在下载的 .csv 文件中进行更改。
d) 上传您的新 RSA。
2. 战略性地思考你的标题和描述。
Google 的最佳实践包括利用所有分配的标题并使用描述 科威特手机号码列表 来增强信息。JumpFly 已使用至少两个基于广告组的定制标题，其余 12 至 13 个标题包含相关公司信息（例如：公司名称、奖项或推荐信息、免费送货等）。同样重要的是要注意，描述应该是唯一的而不是冗余的，因为谷歌可能会在自动化过程中将两个相似的描述放在一起。
3. 检查您帐户的推荐页面。
Google 界面中的“推荐”页面对于在需要时快速有效地添加和改进 RSA 非常有帮助。它将向您显示需要在何处添加 RSA，并根据您帐户中的广告文案，通过潜在的新标题和描述为您提供改进现有 RSA 广告效果的建议。
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4. 在将标题或广告描述固定到自适应搜索广告中的特定位置时请务必谨慎。
Google 认为，如果您希望每次都显示某些消息（例如确保显示特定的促销信息或法律要求的信息），这会很有帮助。然而，我们发现固定会影响机器学习过程，并且会对性能产生负面影响。JumpFly 的 RSA 最佳实践是不固定，以便自动化可以尝试任何和所有组合来带来更好的结果。
5. 使用广告变体。
谷歌表示，不同版本的广告可以帮助测试哪个版本效果更好。当我们正在进行促销或测试完全不同的消息传递时，我们倾向于这样做。我们将有一个常青广告 - 意思是具有一致的信息，不会随着促销、季节等而改变，然后是第二个 RSA，突出促销、促销或季节性。这也很重要，因为您可以在销售开始或停止时启用或暂停广告；无法启用或暂停 RSA 的特定标题或描述。
6. 根据广告组和广告系列收到的增量展示次数、点击次数和转化次数来评估广告的成功与否。
RSA 有助于向更广泛的相关拍卖网络展示您的广告，因为它们会根据搜索查询调整其信息。当广告客户使用相同的资产从 ETA 切换到 RSA 时，在每次转化成本相似的情况下，转化次数平均增加 7%。您应该跟踪帐户中的任何改进，以便您可以了解哪些方面表现更好，哪些方面可能较差，以便您可以做出必要的调整。
谷歌正在将创造力与机器学习的力量相结合，帮助向更多人展示更相关的广告并优化广告效果。这一变化反映了谷歌计划在标准搜索广告系列中进一步走向自动化，并使广告商能够花更多时间专注于其业务的战略规划。
关于作者：
艾琳·泰勒
艾琳·泰勒
我是 JumpFly 的客户专家，自 2017 年以来一直在那里磨练自己的技艺。之前在营销、促销和销售方面的职位为我在广告领域取得成功奠定了基础。我喜欢关键词研究背后的策略和组织，确保在发布最终产品之前我已经把所有的事情都安排好了。我也喜欢发挥创意——从新的 DIY 项目到拿起吉他和写歌——这在我撰写广告文案或开展新活动时会派上用场。在 JumpFly，我很高兴能够将我的创造力和分析能力结合起来，为我们的客户带来成功。
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