SEO 元描述的剖析

etikhatun996633

您会发现元描述与每个网页的元数据中的标题标签捆绑在一起，通常位于源代码头部的标题标签下方或附近。元描述的全部目的是连贯地描述页面及其目标。

不幸的是，虽然元描述不会直接影响页面的排名，但它会影响页面的点击率。搜索引擎可以选择在搜索结果中蓝色下划线的页面标题下显示元描述。因此，这是总结页面内容并添加号召性用语的重要区域，以吸引搜索者点击您的页面而不是竞争对手的页面。

以下是元描述在搜索结果和代码中的样子。



元描述不是页面上的 SEO 元素，就像标题标签也出现在每个页面的窗口选项卡中一样，但它是改善搜索结果中的用户体验以及希望提高点击率的重要组成部分。

请遵循以下三个指南来编写可以对 SEO 性能产生积极影响的元描述。

关键词

虽然在元描述中使用关键字不会提高排名的机会，但搜索引擎确实会通过在搜索结果中将其加粗来突出显示搜索者在搜索查询中使用的关键字。在描述页面时，请确保使用标题标签中使用的关键字，以及不适合该标签 55-60 个字符的任何其他关键字。这样做时，请确保您的元描述语法正确且可读性良好。过度使用关键字只是为了将它们加粗，这可能会让搜索者感到厌烦。

呼吁采取行动

形成可点击元描述的最佳实践是以号召性用语结束。为什么搜索者应该点击您的搜索结果？他们可以做什么，或者他们能够在您的网站上收到什么，从而使您与竞争对手区分开来？如果您提供免费送货、最广泛的选择、注册或了解更多信息的能力，所有这些都可以用作元描述末尾的号召性用语。

长度

使用全部 155 个字符，或者尽可能接近而不超过。当你在这个最佳位置上输入几个字符后，可怕的省略号就会出现，切断你的元描述，这样你的辛勤工作就不会被搜索者完全看到。

使用所有字符可以最大化搜索结果在页面上的足迹。您使用的字符越多，元描述占用的文本行就越多，并且将其他搜索结果向下推送到页面的位置就越远。如果您的元描述位于页面上方，并且搜索者无需进一步滚动即可找到他们正在寻找的内容，那么它就会成为您的可见性优势。

最后，无论你做什么，都不要只从正文中复制两句话。如果 Google 愿意的话，它完全有能力从您的页面中提取副本来填充页面描述。编写自定义元描述以尝试影响 Google 在搜索结果中显示的内容。这就是利用您增加点击次数的机会。

元描述可能不是页面 SEO 优化中最令人兴奋的方面，它可能不会提高排名的机会，但它对搜索者点击决策的影响使其非常值得付出额外的努力来优化它。




关于作者：
莫琳·莱普克
莫琳·莱普克
我是 JumpFly 的 SEO 专家。自2015年起，我一直从事数字营销领域，开始了我在社交媒体上的营销生涯。作为 JumpFly SEO 团队的一员，我渴望解决难题，并且准备迎接 SEO 带来的每一个挑战。我的热情是帮助客户实现他们的 SEO 目标、写作和编辑文案。当我不进行关键词研究或优化 SEO 文案时，我喜欢在户外散步和骑自行车。