们有一个非常具体的目标受众

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们想了解他们对各种创意、各种信息的接受程度。 他们是否更有可能在某些平台上很好地接收到该消息？因此，他们能够利用我们的工具来识别那些对可能接种疫苗犹豫不决的特定人群。然后还根据他们获得的创意以及有关这些人的一些信息，了解该受众群体中的哪些人最有可能接受他们所投放的广告。 他们住在哪里？他们的个人资料是什么？他们能够做的是快速了解广告活动中谁最容易接受，然后根据该信息调整他们的购买，以继续瞄准那些最有可能对广告活动做出良好反应的人。因此，这对他们来说确实是利用预算的好方法，他们可以通过测试和定位，然后重新定位，这是我们绝对推荐的，能够实时利用这些结果来充分利用你的预算。 保罗·维尔纳： 看来这种实时功能在集成或跨平台类型的视图中运行得非常好。据我了解，您与 Samba 和  建立了线性电视合作伙伴关系。您能谈谈这些吗？ 斯蒂芬妮·加尔： 是的。因此，传统上，线性电视一直是一种难以衡量的媒体，并且在获取数据和理解此类媒体渠道的影响方面存在延迟。


在线性电视上购买广告的成本很高。但对于漏斗上部指标来说，通常来说这是一个巨大的驱动因素。如果您正在开展品牌知名度活动，怎么能不加入一些线性电视呢？因此，通过我们的合作伙伴关系，我们能够在几天内处理来自线性电 美国消费者手机号码列表 视广告活动的展示数据，并立即将这些广告展示传送到我们的研究市场，并利用这些真实数据评估在线性电视上运行的广告的影响我们从 iSpot 或 Samba 获取数据，并将其与我们的受访者联系起来，以了解营销活动中线性电视部分的影响力。 因此，我们有一个仪表板，基本上可以为我们的客户提供整体视图，以便他们可以看到整个活动的执行情况，并专门挖掘这些媒体渠道的不同方面。因此，通过网络、广告长度和创意来专门研究线性电视，他们能够更具体地了解这些突破，并了解它们在电视上的哪些部分产生了最大的影响。以及哪些网络上的哪些受众最容易接受他们的消息。这确实使他们能够微调他们的活动，并确保他们传播正确的信息、正确的创意来达到预期的效果。



维尔纳： 那么，Steph，在这种情况下，综合报告有多重要？ 斯蒂芬妮·加尔： 综合报告对我们的客户来说确实至关重要。他们希望能够拥有一种衡量解决方案，该解决方案能够封装整个营销活动，并为他们提供跨所有不同渠道的标准化报告。他们不想对测量计算方式方面的方法差异产生疑问。因此，他们总是在寻找尽可能多的一站式服务，包括一个供应商、一个仪表板和对方法的一种理解。因此，我们知道，作为他们的品牌提升衡量合作伙伴，从我们这里获得整体视角对他们来说非常重要。 保罗·维尔纳： 是的，我知道广告衡量对我们来说是一个很大的话题。我认为我们的广告衡量报告是去年被广泛阅读的报告，因此它绝对是买方和卖方每个人都非常关心的事情。现在，当您与客户讨论 KPI 时，他们在如何根据他们想要通过营销活动实现的目标来选择这些 KPI 并对其进行准确衡量方面需要考虑什么重要因素？ 斯蒂芬妮·加尔： 我们认为，对于客户来说，花一些时间思考他们的 KPI 非常重要。