使用表情包进行营销的注意事项

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模因与我们分享模因的设备一样无处不在，无论你是否有幽默感，模因都会一直存在。 “模因”一词出自进化生物学家理查德·道金斯 (Richard Dawkins) 1976 年的畅销书《自私的基因》(The Selfish Gene)，它最初描述的是一种想法、行为或风格，这种想法、行为或风格在文化中从一个人传播到另一个人，目的是为了模因自身的生存。不过，除了病毒式传播之外，这个定义与我们今天理解的一系列荒谬的图片、视频和 GIF 几乎没有关系。 自从仅使用Impact 字体和模因视频迭代（例如“Sh*t 人们说……”）以来，模因已经经历了演变。今天，讽刺的是，如果您不使用 Impact 字体，您的模因可能会成为元模因的牺牲品。模因已经深深地融入到文化中，并且传播得如此广泛，以至于2016 年 6 月，谷歌对“模因”的搜索量超过了“耶稣”——这是一个不小的成就。 对于千禧一代和 Z 世代来说，创建模因的简便性以及他们幽默的简单、荒谬的本质已经重塑了在线交流，就像表情符号一样。 [另请阅读：工作中的表情符号：好的、坏的和具有法律约束力] 2018 年，尼尔森报告称，美国成年人每天有一半时间与媒体互动。

对于 Z 世代和千禧一代来说，媒体参与几乎完全发生在移动设备、平板电脑和便携式电脑上，这意味着我们不再上网，而是在线。 对于千禧一代和 Z 世代来说，创建模因的简便性以及他们幽默的简单、荒谬的本质已经重塑了在线交流，就像表情符号一样。 用模因营销 大企业也注意到了模因景观，利用这一趋势来吸引观众、增加流量，有时还作为评论时事的一种有趣方式。意识到 iGeneration厌恶广告的本质，公司开始转向迷因，希望能抓住他们短暂的注意力，并表明他们的品牌与时俱进。 “模因营销”有各种形式和规模。像 Wendy's 这样的公司在让他们的社交媒体团队  墨西哥电话号码表  能够及时了解互联网上最不起眼的部分的最新趋势方面取得了巨大的成功，并且能够随意做出反应。 其他策略包括围绕特定模因构建广告、参与流行的 Twitter 辩论，甚至向模因页面管理员付费来推广产品。 其中一位不愿透露姓名的管理员今年 17 岁，四年来一直在 Instagram 上发布表情包。当他的账户粉丝达到 30,000 名时，各大品牌开始赞助他发布宣传材料。 但这不一定是营销人员接触客户并与之建立联系的简单方法。



他和另一位模因帐户管理员@mitsos_memes 都建议不要试图在这个年轻人主导的领域中航行或试图利用建立在荒谬和默默无闻的市场上的公司。 “当老年人试图模仿他们的文化时，年轻人可以看出，但这种做法从来都不会奏效，”@mitsos_memes 说。他们警告说，试图变得时髦可能会产生与预期效果相反的效果。 尽管有这些警告，@mitsos_memes 也认识到，Z 世代是视觉学习者，习惯于即时满足，这要归功于他们成长过程中快速移动的媒体。他认为模因是最即时的满足形式。 布拉德利·威金斯（Bradley Wiggins）教授也赞同这种观点，他是维也纳韦伯斯特私立大学媒体传播系的负责人，发表了两篇关于模因的论文，并即将出版一本题为《数字文化中模因的话语力量》的书。“人们不想阅读，他们只想看图像，”威金斯说。 意识到 iGeneration 厌恶广告的本质，公司开始转向模因，希望能抓住他们短暂的注意力，并表明他们的品牌与时俱进。 作为一种营销策略，威金斯认为模因可能是最通用、最具吸引力和可共享的广告格式，公司可以用它来以社交媒体当地人的首选沟通方式接触他们。 但他也相信“媒介就是信息”。许多公司尝试进行表情包营销，却遭到了不为所动的年轻人的强烈反对，任何人在没有安排合适的人来执行这一策略的情况下都应该谨慎对待这一策略。 如果您正在考虑进入迷因景观，这里有一些生活和迷因的注意事项。 [另请阅读：复数：将改变我们开展业务方式的 4 个定义特征] 一定要创建可以成为模因的有趣活动。 没有办法预测什么会变得容易记住，但某些活动会引起共鸣。